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PLACE BRANDING. IL CASO ZONA TORTONA
Probabilmente Zona Tortona è stato il primo esempio di Place Branding degno di nota in Italia. Un punto della città con importanti operazioni immobiliari in corso si è organizzato ed attraverso la comunicazione si è creato clamore attorno alla Via del Design, che poi è diventata un’area. Il successo momentaneo dell’operazione è durato pochi anni per due motivi: delude le aspettative di chi la frequenta e non è stata pianificata da Enti Pubblici.
La credibilità è la prima regola sulla quale si costruiscono i brand, e vendere una zona come il centro del Design e dell’Arte milanese quando invece propone eventi di medio-basso profilo riduce il tutto ad una fiera di provincia. Questo è il motivo che fa scappare gallerie d’Arte e negozi di Design verso aree meno chiassose e meno costose, come il polo creativo che sta nascendo autonomamente fra Corso Buenos Aires e Via Nino Bixio, all’altezza di Via Melzo.
O verso l’ex Stadio del Ghiaccio di Via Piranesi, anche se il problema anche in questo caso è che non esiste pianificazione urbanistica ma un’operazione immobiliare isolata.
Milano è l’esempio lampante di come in assenza un piano strategico coordinato dall’Amministrazione Comunale e combinato fra attenzione alle necessità del settore, operazioni immobiliari, trasporti pubblici e comunicazione efficace non si possano raggiungere standard internazionali nemmeno per un’area.
